【得得FM】《2018戊戌年鉴》第二集:风口爆红的短视频

华楠
华楠

Dec 26, 2018 不会写稿的编辑不是好主播

摘要: 如果问你2018最火的社交方式是什么?答案一定是短视频。作为在风口上盘旋多年的领域,终于在2018年全面爆发,今天,我们就来盘点2018年那些爆红的短视频平台。

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往期回顾:

第一集:冰火交替的资本市场

本期关键词:

社交方式 快手 抖音 流量 监管 价值观 

干货节选:

一、短视频定义

短视频,简单来说是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动或是休闲娱乐状态下观看的、高频推送的视频内容,视频时长短则几秒钟多则几分钟。

二、短视频监管

4 月来,多款知名短视频的相关负责人被广电总局、国家网信办约谈,要求暂停有关算法推荐功能。央视报道了短视频平台上播放未成年人怀孕、生子等乱象的视频。

今日头条旗下的内涵段子被责令下架。微信、QQ 也暂停短视频 App 外链直接播放功能,涉及的 App 包括微视、快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等。

11月,国家版权局通报,打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动取得积极成效。15家重点短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部。 

音频全文

听众朋友们大家好,欢迎收听今天的2018戊戌年鉴,我是华楠。如果问你2018最火的社交方式是什么?答案一定是短视频。短视频对于很多人来说并不陌生,几年前我们就在市面上看到各种各样的APP,但他们的出现并没有造成很大反响。作为在风口上盘旋多年的领域,终于在2018年全面爆发,今天,我们就来盘点2018年那些爆红的短视频平台。

短视频,简单来说是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动或是休闲娱乐状态下观看的、高频推送的视频内容,视频时长短则几秒钟多则几分钟。内容涵盖了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访等等主题。

短视频的出现满足了人们对于碎片化时间的需求,改变了人们获取信息的方式,也因为这样的传播方式受到了各大平台的青睐,巨头们陆续入局宣布 All In 短视频——腾讯重启短视频产品微视;百度宣布全面拥抱视频时代,将投入重金扶持全民小视频;阿里也在内部研发电商短视频产品。

虽然出现了众多短视频平台,但竞争相对明朗,正如同网上流传的段子一样呈现着“南抖音北快手”的格局。诞生于2011年的短视频元老快手以及来自头条系后来居上的抖音在行业中拥有绝对席位,日活量均破亿,马太效应明显。

二者同为短视频平台,但在很多方面存在不同。快手的前身是一款制作GIF的手机应用,后来转型为“记录世界 记录你”的短视频社区。作为一个记录和分享型的视频资料平台,它的目标群体是广泛的普通人,包括卡车司机、训狗达人、戏班演员……他们的视频内容也都各有风格。

另一方面,快手坚持不运营创作者,不与明星和网红主播签订合作条约,也不将里面的内容进行栏目分类或者给作者下定义,创造一个社区自治的理想状态。快手的巨大流量带火了网络热词扎心了老铁、双击666等。而凭借打赏、上线短视频小游戏等营利手段,快手持续 749 天进入国内总榜(畅销) Top100 ,其中最高排名达到第三。 

与快手的记录分享不同,抖音是一款“音乐+短视频+社交”的软件,平台上主要是一些追求酷炫,喜欢模仿的年轻用户。为了让大家能够更容易上手,抖音有大量特效、大量洗脑音乐、常量更新的模板库、以及各种示例,让没有剪辑技术的小白也可以做出炫酷的短视频。为了确保平台有持续不断的优质内容,抖音签约了一批网红,只要打开推送首页,就会看到一种漂亮帅气的小哥哥小姐姐,现在比较火的像地下车库女孩、摩登兄弟以及狒狒费启明都是被抖音捧红的。同时抖音通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容,维持用户活跃度。

抖音的出现受到了年轻人的追捧,海草舞、C哩C哩、手势舞等热门话题都出自抖音。同时,平台自身有强大的带货能力,在平台内搜索“海底捞网红调料”,有3万多条信息,借助抖音的巨大流量,让海底捞的面筋球销量增加了 17% 。

伴随巨大流量产生的还有各种潜藏的危机,比如官方对短视频领域的监管。抖音被曝存在大量推广假货的短视频。17岁网红少女自创的gucci歌曲传播不良价值观。而快手上的吃鞭炮、社会摇、未成年怀孕等视频也被指低俗。针对短视频乱象,相关部门及时整顿。

4 月来,多款知名短视频的相关负责人被广电总局、国家网信办约谈,要求暂停有关算法推荐功能。央视报道了短视频平台上播放未成年人怀孕、生子等乱象的视频。今日头条旗下的内涵段子被责令下架。微信、QQ 也暂停短视频 App 外链直接播放功能,涉及的 App 包括微视、快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等。或许这些只是针对较大影响的头部阵营产品,但是城门失火,殃及池鱼。大量中长尾平台可能还未被头部阵营产品压制面临淘汰,就惨遭下架。

11月,国家版权局通报,打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动取得积极成效。15家重点短视频平台共下架删除各类涉嫌侵权盗版短视频作品57万部。 

这些整改对于短视频平台来说,既是一时阵痛也是定时炸弹。对于未来,他们不仅需要考虑如何生产好的内容、加强内容审核,还要精细分发渠道、使推荐机制更加智能化。

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